Το Salvatore Ferragamo είναι ένα από τα πιο ιστορικά εμπορικά σήματα πολυτελείας της Ιταλίας, με ρίζες που χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1920. Ιδρύθηκε από τον Ιταλό μετανάστη Salvatore Ferragamo, ο οποίος έκανε ένα όνομα για τον εαυτό του ως υποδηματοποιός στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν επιστρέψει στην πατρίδα του στην Ιταλία για να συνεχίσει την αναπτυσσόμενη επιχείρηση παπουτσιών του, η μάρκα είναι γνωστή για την ιταλική κληρονομιά και την χειροτεχνία του.
Η αρχη
Εγκαθιστώντας στην εκπληκτική Φλωρεντία, Ιταλία, ο κ. Ferragamo συνέχισε να αναπτύσσει την επιχείρησή του, κερδίζοντας το ψευδώνυμο “Shoemaker στα αστέρια”. Τελικά, η μάρκα Salvatore Ferragamo είχε γίνει μια πλήρως διαχειρισμένη οικογενειακή επιχείρηση, με την κόρη του να σχεδιάζει μια νέα γραμμή RTW και τη σύζυγό του, Wanda, αναλαμβάνοντας το εμπορικό σήμα μετά το θάνατο του κ. Ferragmo το 1960. Ωστόσο, δεν ήταν μέχρι το Στα τέλη της δεκαετίας του 1960 ότι η μάρκα επέκτεινε τις προσφορές της για να συμπεριλάβει τσάντες. Αν και οι τσάντες σχεδιάστηκαν αρχικά για να συμπληρώσουν τις υπόλοιπες προσφορές του Ferragmo, έγιναν όλο και πιο σημαντικές για το εμπορικό σήμα, καθιστώντας τα πολυπόθητα αντικείμενα από μόνα τους.
Ένα άρθρο που διατηρείται στα αρχεία Salvatore Ferragamo, με ημερομηνία 1969, μέσω Ferragamo
Ferragamo σήμερα
Σήμερα, η οικογένεια Ferragmo εξακολουθεί να είναι ο κύριος μέτοχος της εταιρείας, παραμένοντας στο τιμόνι ό, τι κάνει η μάρκα και οι ιστορικοί κώδικες της μάρκας παραμένουν αναπόσπαστο μέρος των σύγχρονων συλλογών. Από το εικονικό έμβλημα Ferragamo Gancini, το οποίο εμπνεύστηκε από τις σιδερένιες πύλες του Palazzo Spini Feroni στη Φλωρεντία και για πρώτη φορά πριν από μισό αιώνα, στο ιστορικό τόξο Vara της μάρκας, παραμένει ένα μεγάλο μέρος του DNA της μάρκας. Αλλά αυτές τις μέρες, έχουμε δει ότι είναι δυνατόν μια μάρκα να παραμείνει πιστή στον πυρήνα του, αλλά να ανακαλύψει τον εαυτό του, και τα πρόσφατα νέα για μια εταιρία ShakeUp δείχνει ότι η αλλαγή είναι στον ορίζοντα και ήρθε η ώρα.
Ο χρόνος αλλαγής είναι τώρα
Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, ανακοινώθηκε ότι ο δημιουργικός διευθυντής Paul Andrew θα αναχώρησε από το εμπορικό σήμα μετά από πέντε χρόνια. Ο Andrew άφησε επίσημα τη θέση του τον Μάιο και ένας διάδοχος δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί. Ο σημερινός σχεδιαστικός ρόλος έχει αναληφθεί από τις υπάρχουσες εσωτερικές ομάδες, αφήνοντας το μέλλον της μάρκας Ferragmo ένα μυστήριο, για τώρα.
Ενώ τα νέα της αναχώρησης υποβλήθηκαν νωρίτερα το χρόνο, μετά από ένα δύσκολο οικονομικό έτος το 2020 λόγω της πανδημίας, η ανακοίνωση ήρθε μέσα σε ακόμη περισσότερες φήμες γύρω από ένα κούνημα του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας. Καθώς η μόδα απομακρύνεται από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, αντ ‘αυτού τώρα εστιάζοντας στη γενιά που μεγαλώνει στην ψηφιακή εποχή, πολλές μάρκες έχουν αγωνιστεί για να βρουν τη βάση τους και για μένα, το Ferragmo είναι ένα από αυτά.
Παρά την πλούσια ιστορία της, την προσοχή στη λεπτομέρεια και τις σταθερές προσφορές, η μάρκα φαίνεται να αγωνίζεται να βρει τη θέση της και ο εκσυγχρονισμός των ειδών θα ήταν εξαιρετικά χρήσιμος για τη δημιουργία ενός ευρύτερου καταναλωτικού ενδιαφέροντος. Με ένα εμπορικό σήμα κληρονομιάς με ένα όνομα όπως το Ferragamo και μια διάκριση για την ποιότητα και τη χειροτεχνία του, ο σωστός αλλαγή μπορεί να κάνει όλη τη διαφορά στην αναζωογόνηση της μάρκας, των οποίων οι προσφορές είναι σταθερές, αλλά με κάποιο τρόπο εξακολουθούν να χάνουν το σημάδι, υπολείποντας να στέκονται ανάμεσα σε ένα τεράστιο Θάλασσα ανταγωνιστών. Μόνο ο χρόνος θα πει τι θα ακολουθήσει για το Ferragamo, αλλά με τα δεξιά επόμενα βήματα, οι δυνατότητες είναι ατελείωτες.