Την περασμένη εβδομάδα, μίλησα με τον Chavie Lieber από το Racked για τα τρέχοντα κέρδη της Prada, πολλά από τα οποία συνδέονται με την πρόσφατη χαμηλή απόδοση των δερμάτινων ειδών που αποτελούν περίπου το 40% των επιχειρήσεων της Prada. Ο Lieber μίλησε επίσης με τον συνεισφέροντα PB Pattie Rechtman, τους αγοραστές πολυτελείας και τους αναλυτές της βιομηχανίας και όλοι περισσότερο ή λιγότερο συμφωνημένοι: η Prada πρέπει να κάνει κάτι για τις προσφορές της τσάντες. Κατά τη γνώμη μου, αυτό δείχνει ότι κοιτάζοντας πέρα από τους saffiano totes και την εξεύρεση νέων τρόπων για να δελεάσουν τους αγοραστές αξεσουάρ.
Οι τσάντες Saffiano της Prada δεν είναι κακές. Στην πραγματικότητα, υπάρχει μια καλή πιθανότητα ότι τελικά θα πάρουν ένα σημείο στην ιστορία της τσάντας και είναι μια καλύτερη επιλογή για τις γυναίκες που χρειάζονται μια συντηρητική τσάντα που φαίνεται προσαρμοσμένη και επαγγελματική. Αντ ‘αυτού, οι τσάντες Saffiano της Prada είναι ένα πρόβλημα επειδή υπάρχουν απλά πάρα πολλά από αυτά. Το Saffiano Luxe, Executive και Gardener Totes φαίνονται ουσιαστικά πανομοιότυπα, και τα τρία έρχονται σε πολλαπλά μεγέθη και ένα ουράνιο τόξο συμπαγών χρωμάτων. Τα σχέδια παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητα τα χρόνια, θεωρώντας ότι έκαναν το ντεμπούτο του.
Κατά το παρελθόν έτος, η Prada εισήγαγε αρκετές γραμμές όμορφων, ανοιχτών, μαλακών, μαλακών saffiano totes, αλλά το πρόβλημα είναι το ίδιο: υπάρχει σχετικά μικρή διαφοροποίηση μεταξύ των γραμμών εκτός από τις μικρές διαφορές στη διαχείριση της προσκόλλησης και της εσωτερικής οργάνωσης. Εκτός αν έχετε έντονα συναισθήματα σχετικά με τις ραμμένες λαβές σε σχέση με τις πόρπες, δεν υπάρχει πολύ στον τρόπο της ουσιαστικής ποικιλίας ή της καινοτομίας πέρα από το χρώμα, και η ποικιλία και η καινοτομία είναι το όνομα του παιχνιδιού σε τσάντες ιδανικές τώρα. Η Prada απλά δεν έχει καμία απάντηση για τη διασκέδαση του Fendi για τη διασκέδαση του Fendi ή τα θέματα Zeitgeist-y του Chanel.
Για όλες τις λειτουργίες και την ανθεκτικότητα του Saffiano, δεν αισθάνεται σαν υλικό πολυτελείας όταν το αγγίζετε. Η Prada είναι σε θέση να χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε υλικά και θεαματικές μεθόδους κατασκευής που θέλει λόγω των τεράστιων πόρων και της αναγνώρισης της μάρκας και πιθανότατα θα βρει επιτυχία με εκτεταμένες προσφορές τόσο σε εξωτικά όσο και σε μαλακά δέρματα υψηλής ποιότητας. Η “ποικιλία” πρέπει να είναι κάτι πολύ περισσότερο από δεκάδες χρώματα δέρματος Saffiano στην αγορά για να παρακινήσει τους πελάτες πολυτελείας, των οποίων οι επιλογές είναι άφθονες και πάντα αλλάζουν.
Ακόμη και όταν η Prada χτυπά σε κάτι που αισθάνεται γεμάτο νεωτερικότητα και επείγουσα ανάγκη, όπως η καταπληκτική άνοιξη του 2014 ζωγραφισμένες τσάντες προσώπου, το εμπορικό σήμα δεν επωφελείται από την ορμή. Μόλις οι αρχικές προσφορές αυτών των λίγων σχεδίων είχαν πουλήσει, δεν αναπληρώθηκαν και η γραμμή δεν συνεχίστηκε στην επόμενη σεζόν με οποιονδήποτε τρόπο. Άλλες μάρκες είναι καλύτερες στο να παίρνουν κάτι που χτυπά ένα νεύρο και να το κατασκευάσει σε μια πλήρη επιτυχία που μπορεί να διαρκέσει πολλαπλές εποχές (που δεν είναι συμπτωματικά, κανονικά πόσο καιρό χρειάζεται ένα επιτυχημένο εμπορικό σήμα για να χτυπήσει σε ένα άλλο μεγάλο πράγμα). Η Prada συνήθως επιλέγει να πάει σε μια εντελώς νέα κατεύθυνση. Συχνά, η ορμή χάνεται.
Όπως αναφέρει ο Lieber στο άρθρο της, η Prada θα έκανε επίσης καλά για να βασιλεύει στη διαθεσιμότητά της. Όπως ή όχι, πολλοί πελάτες πολυτελείας έχουν κίνητρο από τη σπανιότητα, και οι τσάντες της Prada είναι παντού. Αυτό έρχεται σε έντονη αντίθεση με τα ρούχα της μάρκας, τα οποία είναι, από όλες τις ενδείξεις, τόσο επιτυχημένες όσο ποτέ. Είναι διαθέσιμες μόνο σε μπουτίκ Prada, και παρόλο που το τέλος της χονδρικής πώλησης στο σύνολό της θα ήταν μια σοβαρή κίνηση, κλάδεμα της διαθεσιμότητας του πολυκαταστήματος πίσω και χρησιμοποιώντας μια βελτιωμένη, πολύ πιο πολυτελή, πολύ πιο προοπτική γραμμή τσάντες είναι η μεγαλύτερη είναι η μεγαλύτερη Πιθανός δρόμος προς την επιτυχία για την Prada στο μέλλον.
Οι τσάντες σαφιαν δεν θα πάνε πουθενά, και δεν πρέπει. Αλλά η Prada έχει τη δυνατότητα να κάνει πολλά περισσότερα, και εδώ ελπίζουμε ότι η Miuccia κάμπτει σύντομα τους σημαντικούς δημιουργικούς μυς της.